River Park
Прозорец към детството
Арт активиране · Преживяване · Културен PR
Проектът
Когато изкуството става събитие, съдържание и PR.
„Прозорец към детството“ започна като арт активиране за River Park София и се превърна в дългосрочна комуникационна платформа, която премина от публично събитие на живо през Националната галерия и стигна до училища и детски градини в София.
Fine Art Factory работи заедно с комуникационната агенция APRA Porter Novelli BCG, за да развие и произведе артистичната част на активирането — подбор и организация на екип от водещи български улични художници и превръщане на идеята на кампанията във физическо преживяване на живо.
Това, което започна в рамките на един уикенд в Sofia Ring Mall, в крайна сметка генерира месеци културна видимост, медийно внимание и социален ефект.
Едно активиране.
Много животи.
Контекстът на бранда
Продава се не просто дом. Продава се начин на живот.
River Park София е голям затворен жилищен комплекс в Симеоново, в подножието на Витоша — проект от 215 000 м² с 352 къщи, разработен от Real Estate Developments (RED), част от международната Dynamic Group.
Комплексът е изграден около идеята за семеен живот сред природата. Над 80% от територията е планирана като зелени и рекреационни площи с над 3 000 дървета, детски площадки, алеи за бягане, зони за отдих и пространства, в които децата да бъдат навън.
Точно това позициониране създаде стратегическата основа на „Прозорец към детството“.
Кампанията беше изградена около просто културно напрежение: детството, което много възрастни помнят, е минало навън — в игра, изследване и споделени спомени с приятели. Днес голяма част от детството все повече се случва зад екрани.
River Park искаше да свърже собственото си обещание за живот на открито с този универсален емоционален спомен.
Идеята на кампанията дойде
директно от обещанието на бранда.
2 дни
живо арт активиране
28–29 септември 2019
Sofia Ring Mall
Стотици
зрители на живо
7
оригинални произведения
Първата
графити изложба в Националната галерия
3+ месеца
видимост в галерията
5 000+
деца, достигнати след дарението
5 000+ деца — публично обявена стойност след дарението на творбите.
Партньорството
Идея на агенцията. Арт продукция. Една обща кампания.
River Park
Бранд / Клиент
APRA Porter Novelli BCG
Кампания и комуникация
Fine Art Factory
Арт продукция и активиране
„Прозорец към детството“ беше разработен като дългосрочен комуникационен проект от APRA Porter Novelli BCG и River Park.
Ролята на Fine Art Factory беше да преведе идеята на кампанията в достоверно преживяване със съвременно изкуство — подбор на артистичния екип, организация на арт продукцията и създаване на условия творбите да бъдат създадени на живо пред публика.
Проектът показва партньорския модел, който Fine Art Factory предлага на агенциите днес: агенцията води кампанията и отношенията с клиента, а ние осигуряваме специализирания артистичен и продукционен капацитет, необходим физическата идея да се случи.
Вие водите кампанията.
Ние правим арт активирането физически възможно.
Активирането
Изкуство, създадено в реално време.
На 28 и 29 септември 2019 г. амфитеатърът на Sofia Ring Mall се превърна в сцена за двудневно арт преживяване на живо, разположено близо до бъдещия комплекс River Park.
Подбран екип от водещи улични художници създаде оригинални творби на живо пред стотици посетители, превръщайки самото рисуване в събитие.
Вместо да се представи готова творба, публиката беше поканена да остане и да наблюдава как творческият процес се разгръща с часове.
- рисуване на живо
- DJ и музика
- кетъринг
- спокойна социална атмосфера
- пряко досег с творческия процес
- присъствие на бранда River Park
- информация и брошури за проекта
- консултации с представители на River Park
Ангажиране на публиката
Дай на хората причина да останат.
Рисуването на живо създаде нещо, което класическата реклама не може: време на задържане.
Посетителите можеха да спрат, да гледат как творбата се развива, да се върнат към нея, да говорят за нея — да преживеят кампанията, вместо просто да подминат статично послание.
Докато изкуството създаваше внимание и атмосфера, представителите на River Park имаха възможност да представят проекта, да раздават материали и да говорят директно с хора, които се интересуват от покупка на дом.
Изкуството привлече вниманието.
Средата създаде разговора.
Арт продукцията
Събитието беше само първата дестинация.
Творбите бяха създадени умишлено върху преносими пана, а не върху постоянни стени.
Това продукционно решение даде на активирането втори живот още от самото начало. Творбите можеха да напуснат мястото на събитието и да продължат кампанията другаде.
Създадени бяха седем оригинални произведения около спомените от детството и идеята за безгрижен живот на открито — теми, пряко свързани с предложението на бранда River Park.
Резултатът не беше временна декорация за събитие. Това беше колекция от физически културни активи, създадени, за да пътуват.
Заложи следващия етап
още в първия.
Вторият живот
От активиране в мол до Националната галерия.
Няколко месеца след събитието на живо „Прозорец към детството“ се премести в напълно различен културен контекст.
На 26 февруари 2020 г. Националната галерия — Квадрат 500 откри „Прозорец към детството“ като първата графити изложба в историята на институцията.
Творбите, създадени на живо в Sofia Ring Mall, влязоха в официалната изложбена програма на една от най-важните културни институции в България.
Изложбата беше планирана за по-кратък период, но според официалния case на BAPRA остана отворена повече от три месеца заради засиления интерес.
Активирането
се превърна в изложба.
Културен PR
Първата графити изложба в Националната галерия.
Преместването на творбите в Националната галерия промени изцяло контекста на кампанията.
Това, което започна като публично брандово активиране, се превърна в културна програма — давайки на проекта авторитет, нова публика и напълно нова вълна медийна значимост.
- съвременното градско изкуство има място в сериозните културни институции
- детството има нужда от пространство отвъд екрана
26 февруари → 21 юни 2020
Събитие → Изкуство →
Култура.
Медии и PR
Всеки нов етап създаваше нова причина за комуникация.
Кампанията не разчиташе на един момент на старт. Всеки етап създаде отделна редакционна история.
Етап 01
Изкуство на живо в Sofia Ring Mall
Публично преживелищно събитие и история за съвременно изкуство.
Етап 02
Национална галерия
Първата графити изложба в историята на институцията създаде напълно нов културен и медиен ъгъл.
Етап 03
Дарение
Финалният етап със социален ефект даде на кампанията трети комуникационен живот.
Проектът получи отразяване в национална телевизия, радио, новинарски, културни и лайфстайл медии.
Една идея.
Три отделни PR момента.
Социален ефект
От галерията към децата.
Историята не приключи със затварянето на изложбата.
River Park дари творбите на училища и детски градини в София, за да продължи посланието на проекта за детството в пространства, използвани от деца всеки ден.
Според публично оповестена информация над 5 000 деца ще имат възможност да видят творбите след дарението.
Така кампанията затвори пълен кръг: идея за детството → публично събитие на живо → национална културна институция → пространства, използвани от самите деца.
Творбите продължиха да работят
след края на кампанията.
Пътят
Едно активиране. Почти година комуникация.
Септември 2019
На живо
Двудневно арт активиране в Sofia Ring Mall.
Септември 2019
Ангажираност
Стотици хора преживяват процеса на създаване на живо, докато River Park използва средата за разговори за бранда и имотите.
Февруари 2020
Култура
„Прозорец към детството“ открива врати в Националната галерия — Квадрат 500.
Февруари–юни 2020
Видимост
Изложбата остава в програмата на Националната галерия повече от три месеца.
Септември 2020
Социален ефект
Творбите са дарени на училища и детски градини в София.
Стратегията
Физическото изкуство създаде множество комуникационни активи.
Преживяване
Хората гледаха как творбата се създава, вместо просто да видят готова реклама.
Задържане
Процесът на живо даде на посетителите причина да останат в брандираната среда.
Съдържание
Самото създаване произведе визуален материал за социални мрежи и PR комуникация.
Културен авторитет
Творбите преминаха от търговско активиране в Националната галерия.
Дълготрайност
Произведенията продължиха да носят стойност месеци след самото събитие.
Кампанията нямаше нужда от нова креативна идея на всеки етап.
Същите физически творби създаваха нови контексти, нови публики и нови поводи за комуникация.
Номинация за BAPRA Bright Awards 2021 — Кампания на годината·Агенция: APRA Porter Novelli BCG
За агенции и брандове
Изкуството може да е повече от финалната визия.
„Прозорец към детството“ показва как Fine Art Factory може да подкрепи една агенция, когато изкуството не е просто декорация към кампанията, а механизмът, който я прави възможна.
Fine Art Factory подкрепя активирания, водени от агенции, чрез:
- подбор на артистичен екип
- подкрепа в арт дирекция
- продукция на изкуство на живо
- рисуване в рамките на събитие
- управление на продукцията
- преносими или постоянни творби
- креативни преживявания за публика
- продукция, готова за съдържание
- многоетапни арт концепции
Агенцията управлява кампанията. Ние изграждаме артистичното преживяване в нея.
От събитие на живо до културна институция.
От актив на кампанията до траен ефект.
Искате да работим заедно?
От изкуство на живо и публични активирания до мащабни стенописи и физически брандови преживявания — Fine Art Factory превръща амбициозните идеи в нещо, което хората могат да преживеят, запомнят и обсъждат.